Jiangmen Kültür ve Turizm: Yeni Bir Marka Kimliği

EUCA Culture and Communications Co. Ltd. tarafından tasarlanan logo, Çin'in Jiangmen şehrinin kültür ve turizm kimliğini yeniden şekillendiriyor

Jiangmen, Çin'in Guangdong Eyaleti'nde yer alan ve çoğu yurtdışında yaşayan Çinlilerin anavatanı olarak kabul edilen bir şehir. Bu şehir, Çin köylerinin girişlerinde bulunan geleneksel bir Çin mimari yapısı olan Anıt Kapıları'nın dünyanın birçok ülkesine yayılmasına vesile olmuştur. Jiangmen hükümeti, yurtdışında yaşayan Çinlileri şehre çekmek amacıyla bir proje başlattı ve kültür ve turizm bölümü için yeni bir marka logosu talep etti.

Logo, Men anlamına gelen geleneksel bir Çin karakterinden esinlenmiştir ve bu karakterin anıt kapılarının yapısını ve özelliklerini yansıtır şekilde tasarlanmıştır. Logo, Jiangmen'in kent manzarası, mimarisi, kültürel mirası, peyzajı ve bitkilerinden alınan unsurları içerir. Mat altın rengi, şehrin zengin ancak alçakgönüllü olduğunu ima etmek için seçilmiştir.

Markanın hedef kitleyle görsel kimliğini iletmek için resmi bir logo lansman etkinliği düzenlendi ve bir reklam videosu çok kanallı iletişim aracılığıyla yayınlandı. Markanın görsel kimliğinin tutarlılığını sağlamak için bir marka kimliği kılavuzu sağlandı ve bir eğitim oturumu düzenlendi. Marka kimliğinin çeşitli uygulamaları gösterildi, örneğin kırtasiye malzemeleri, dijital medya, basılı materyaller vb. Jiangmen'in altyapısında ve yerel ürünlerde logo uygulaması da kılavuzda listelendi.

Proje, hem niceliksel hem de niteliksel kapsamlı bir araştırmayla başladı. Masa başı araştırma, internet anketi, yerinde inceleme, mülakat, grup tartışmaları ve seminerler gibi çoklu yöntemler kullanıldı. Sonuçlar, Jiangmen'in tanınabilirliğinin eksik olduğunu ve Jiangmen'in karakteristik ve benzersiz kültür ve turizm varlıklarının turistik bir destinasyon olarak az bilindiğini gösterdi. Bu sonuçlara dayanarak, Jiangmen'in bol manzarasını kapı şeklinde bir logoda gösterme fikrini geliştirdik.

Jiangmen, uzun ve karmaşık bir tarihe sahip bir şehir. 4 ilçe ve 3 bölge içerir. Bu projenin özel gerekliliği, bu 4 ilçenin ve 3 bölgenin öne çıkan özelliklerini eşit ve yeterli bir şekilde göstermektir. Jiangmen'in kültürü ve tarihine derinlemesine bir inceleme sonucunda, çok sayıda elementi yerleştirebilecek mevcut tasarımı oluşturduk.

Markanın tanınabilirliğini artırmak ve turist ziyaretlerini artırmak amacıyla, yerel hükümet kültür ve turizm bölümü için yeni bir marka logosu talep etti. Geleneksel bir Çin karakteri olan Men'in şekli ve anıt kapılarının yapısından esinlenen logo, Jiangmen'in kent manzarası, mimarisi, kültürel mirası, peyzajı ve bitkilerinden alınan unsurları içerir. Markanın görsel tutarlılığını sağlamak için bir marka kimliği kılavuzu geliştirildi. Resmi bir logo lansman etkinliği düzenlendi ve bir reklam videosu çok kanallı iletişim aracılığıyla yayınlandı.

2021'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design ödülüne layık görülen bu tasarım, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı beceriler sergileyen ve yaşam kalitesine katkıda bulunarak dünyayı daha iyi bir yer haline getiren tasarımlar için verilen Bronze A' Design ödülünü kazandı.